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2022 war für Sportartikler schwierig. Hohe Lagerbestände (Nike allein sitzt auf unverkauften Waren im Wert von 9,3 Milliarden Dollar) müssen abverkauft werden, die Margen sinken.
Aktie des Monats: Adidas vs. Nike
Not gegen Elend: Kampf der Sportgiganten
Minus 50 Prozent - der Aktienkurs von Adidas halbierte sich 2022. Eine derart schlechte Entwicklung des bekannten Sportartiklers hatte wohl kaum jemand erwartet. Sie zeugt von einem historisch turbulenten Aktienjahr, aber auch von hausgemachten Problemen bei dem einst so stolzen Konzern.
Der Kurssturz erfolgte nicht ohne Grund. Der Konzern mit den drei Streifen musste 2022 drei Gewinnwarnungen en suite veröffentlichen. Begründet wurde das mit Problemen in China, weniger Nachfrage in westlichen Märkten und gleichzeitig hohen Materialpreisen. Aber rechtfertigt das gleich einen Einbruch des Aktienkurses von zeitweise mehr als 60 Prozent bzw. mehr als 40 Milliarden Euro an Marktwertverlust?
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