33,5 Milliarden Euro für Onlineshopping

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Der E-Commerce-Report 2023 des Payment-Lösungsanbieters Nexi liefert Einblicke in das Onlinekaufverhalten der Österreicher. Das Ausgabenpotenzial wächst stetig, 2023 sind die Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 13 Prozent auf ein Rekordhoch von 33,5 Milliarden Euro nach oben geklettert. Besonders bemerkenswert ist das Wachstum der Reise-und-Tourismus-Branche mit einem Plus von 25 Prozent. Eine Regiodata-Analyse, in der die 1.000 größten Onlineshops analysiert wurden, beleuchtet indes den klassischen Onlinehandel. Aktuell gibt demnach jeder Österreicher im Jahr durchschnittlich 1.220 Euro für Onlineeinkäufe aus. Das war allerdings schon einmal höher: Zu Coronazeiten stiegen die ­Ausgaben kurzfristig auf 1.270 Euro an. Unbestritten an der Spitze stehen ­Amazon (Marktanteil 12,3 Prozent ohne Marketplace), gefolgt von der Otto Group (mit etwa 15 verschiedenen Shops) und Zalando. Gemeinsam beherrschen die drei 21 Prozent des österreichischen Markts. Der Anteil der klassischen Einzelhandelsunternehmen, die auch über physische Geschäfte verfügen, beträgt lediglich 38 Prozent am Umsatz. Zum Aufsteiger des Jahres hat sich Shop-Apotheke als Online-Pure-Player entwickelt. Unter „ferner liefen“ rangieren noch die chinesischen Marktplätze Temu und Shein – diese seien aber stark auf­strebend.