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Strategie: Morawa
„Wer sich im Handel nicht bewegt, hat verloren“
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Klaus Magele treibt seit rund vier Jahren die Entwicklung der Bucheinzelhandelssparte von Morawa voran. Das österreichische Traditionsunternehmen hat erst kürzlich zwei neue Standorte in Wien und in Linz eröffnet und zeigt eindrucksvoll, wie man sich im Wettbewerb gegen die Konkurrenz durchsetzt.
GEWINN: Herr Magele, der Buchhandel kämpft mit zunehmender Onlinekonkurrenz, veränderten Kaufgewohnheiten und Kostendruck. Wie sehen Sie diese Entwicklung?
Klaus Magele: Es ist kein Geheimnis, dass Amazon gewaltige Veränderungen im gesamten Handel, aber natürlich auch am Buchmarkt bewirkt hat. Neue Player wie Temu und Shein verschärfen die Situation weiter. Zudem gibt es mit Thalia auch einen expansionsstarken Mitbewerber aus Deutschland. Seit 2012 sind rund 30 Prozent aller Buchhandlungen verschwunden. Das ist ein massiver Einschnitt, aber auch Teil einer notwendigen Bereinigung.
