Von SEO zu GEO

Digitale Sichtbarkeit ist heute mindestens genauso wichtig wie Zähneputzen in der Früh. Seit Beginn des Google-Zeitalters war dabei vor allem eine Frage entscheidend: Wie schaffe ich es, dass meine Website in der Suchmaschine möglichst weit oben erscheint? Mit der KI-Suche verändert sich diese Logik. KI-Systeme wie ChatGPT oder Claude, aber auch die KI-generierten Zusammenfassungen auf Google (Google AI Overviews) liefern zunehmend direkt Antworten und Empfehlungen. Um hier dabei zu sein, wird für Unternehmen deshalb neben SEO (Search Engine Optimization) ein neuer Begriff wichtig: GEO, Generative Engine Optimization.

Während SEO darauf abzielt, die eigene Website in den klassischen Suchergebnissen nach vorne zu bringen, geht es bei GEO darum, eine Marke, ein Produkt oder ein Unternehmen in den Antworten generativer KI sichtbar zu machen. Im Mittelpunkt steht also nicht mehr nur die eigene Website, sondern das gesamte digitale Umfeld, aus dem KI-Systeme ihre Antworten beziehen.