Neue Köpfe für neue Marketing- und Kreativorganisation

Die Baumarktkette Obi gründet mit dem Creative Core ein eigenes Drehkreuz für die Entwicklung kreativer Leidideen für alle europäischen Märkte. Das Besondere: Das neue kreative Powerhouse hat seinen Sitz in Wien. Darin vereint werden Kompetenzen aus Concept, Design sowie Brand & Campaign. Das interdisziplinäre Kernteam arbeitet ergänzend zu den nationalen Marketing-Teams und fungiert als kreativer Impulsgeber und strategische Klammer innerhalb der internationalen Marketingstruktur der Obi Group. Von hier aus entstehen kreative Leitideen, die über alle Kanäle und Märkte hinweg konsistent funktionieren. Die europäischen Marketing-Teams greifen diese Konzepte auf, um sie lokal zu adaptieren und zielgruppenspezifisch umzusetzen.

Die Leitung des neuen Creative Core übernimmt Dominik Hackl, der seit März 2021 im Unternehmen tätig ist. Als erster Marketer im österreichischen Obi-Team und baute er nach rund sieben Monaten ein eigenes regionales Marketingteam auf und fungierte zuletzt als Marketingleiter. Im Rahmen seiner Tätigkeit bei Obi übernahm Hackl zudem interimistisch für sechs Monate die Rolle des Head of Social Media für die Obi Group. Frühere berufliche Stationen waren die Unternehmen Concept Solutions und die Eventagentur Kesch. Zu seiner neuen Rolle sagt Hackl: „In den vergangenen Jahren haben wir gesehen, wie wirkungsvoll mutige, erlebbare Kreativität für Obi sein kann. Dieses positive Feedback nehmen wir nun zum Anlass, unsere kreativen Ansätze strukturiert weiterzuentwickeln und europaweit konsistenter und prägnanter auszuspielen. Unser Anspruch ist es, mutige und aufmerksamkeitsstarke Kampagnen zu entwickeln und die Marke Obi europaweit zu positionieren. Mit dem Creative Core schaffen wir einen Ort, an dem starke Markenideen entstehen, die international funktionieren und gleichzeitig genug Spielraum für lokale Relevanz lassen.“

Hackls Nachfolge als Marketingleiter Österreich tritt Melanie Schomann an. Sie wechselte im Juli 2024 zu Obi Österreich, wo sie als Senior Social Media Expert die Social Media Kanäle Instagram und TikTok von Null aufbaute und das 360° Projekt Machbarschaft leitete. Zuvor war sie in mehrere Agenturen tätig. Ihre letzte berufliche Station vor Obi war Ketchum Austria, wo sie als Digital Account Director & Social Media Lead Ketchum Social die strategische digitale Kommunikation sowie Influencer Marketing Agenden nationaler und internationaler Marken verantwortete. „Die enge Verzahnung mit dem Creative Core eröffnet uns neue Möglichkeiten, internationale Markenstärke und lokale Relevanz noch besser zu verbinden. Für Obi Österreich bedeutet das mehr kreative Schlagkraft, klarere Leitideen und eine noch stärkere Positionierung am Markt“, so Schomann zu ihrer neuen Aufgabe.

Creative Core wächst weiter und sucht die besten Köpfe

Parallel zum Aufbau des Creative Core sucht OBI kreative Verstärkung in den Bereichen Concept, Design sowie Brand & Campaign, um die internationale Markenkommunikation weiterzuentwickeln. Details zu den offenen Positionen finden sich unter: www.obi-jobs.at/zentrale.